GUESS ble grunnlagt i 1981 av brødrene Armand, Georges, Maurice og Paul Marciano, som forlot Sør-Frankrike i jakten på den amerikanske drømmen. Mens de fortsatt var i Frankrike, startet brødrene med å produsere slips for å selge i Paris og tjene litt ekstra penger. Senere våget de å lage bluser for kvinner, deretter kjoler og til slutt de berømte vaskede jeansene, fortsatt i 1976, som skulle projisere merket til amerikansk suksess.